Курсы валют
на 24.01.2018Курс доллара США
Курс евро
Биржевой курс доллара США
Биржевой курс евро

Все валюты

Сегодня вторник, 23.01.2018: публикаций: 8168
Новости. Опубликовано 13.07.2017 10:16  Просмотров всего: 944; сегодня: 2.

«Что делать с брендом города?» - мнение экспертов

«Что делать с брендом города?» - мнение экспертов

На минувшей неделе в администрации Дзержинска состоялось очередное заседание Экспертного совета по социально-экономическому развитию городского округа при главе администрации города. Тема обсуждения – «Бренд города: современная ситуация, проблемы и механизмы их решения».

С совместным докладом по указанной теме выступили доктор исторических наук, председатель Экспертного совета, руководитель Высшей школы государственного управления РАНХиГС по г. Дзержинску А.И. Егоров и кандидат филологических наук, заместитель директора Центра стратегических инициатив Дзержинского филиала РАНХиГС И.Ю. Первухина.

В докладе было отмечено, что бренд есть идея, которая объединяет жителей и служит основой для общения города с внешним миром. Бренд необходим городу в силу нескольких причин:

- он является важным конкурентным преимуществом для привлечения ресурсов (квалифицированных кадров, инвестиций, информационных потоков);

- он создает добавленную стоимость, предоставляя возможность реализовывать произведенные товары и оказанные услуги с дополнительной смысловой компонентой;

- он помогает управлять репутацией города и выступает эффективным инструментом реализации стратегии его социально-экономического развития;

- он позволяет соединить частные интересы жителей в единое целое;

- он способствует переосмыслению взгляда на город и ведет к новому, эмоциональному его восприятию.

Егоров А.И. напомнил присутствующим, что в 2015 г. депутатами Городской думы Дзержинска был утвержден неудачный бренд «Дзержинск – город возможностей». Он самый неуникальный и неконкретный; не показывает вклад жителей в успех города; никак не подчеркивает перспективность города; не принят общественным мнением Дзержинска.

Тем временем докладчики предложили свой вариант бренда – «Дзержинск – инновационный город дружных и успешных людей», подчеркнув, что для визуализации бренда необходимо разработать его логотип и слоган. Разумно это сделать в рамках конкурса, в котором могли бы принять участие все желающие.

Важно понимать, отметил в заключении А.И. Егоров, что практический эффект от брендинга носит опосредованный и долгосрочный характер, а сила нового бренда будет зависеть в решающей степени от успехов Дзержинска в социально-экономической области и грамотно выстроенной бренд-стратегии на основных рынках.


«Что делать с брендом города?» - мнение экспертов


Ньюсмейкер: Дзержинский филиал РАНХиГС — 139 публикаций
Сайт: dzr.ranepa.ru
Тематические сайты: Вся Россия, Мероприятия
Сайты субъектов РФ: Нижегородская область
Сайты федеральных округов РФ: Приволжский федеральный округ
Сайты стран: Россия
Резидент кластера Глонасс принял участие в семинаре правительства Орловской области по сельхозехнике В гусевском отделении по шорт-треку впервые прошел этап Всероссийской Спартакиады Group of companies Intercomp has passed audit of conformity to SSAE18 standard Производственное объединение "Союз" расширяет ассортимент продукции Первым в России аутсорсинг-провайдером прошедшим аудит на соответствие SSAE18 стала ГК «Интеркомп» «Галс-Девелопмент»: поступления за 2017 год составили 56 млрд рублей Сложность выбора: какую ткань купить среди множества материалов Мебельный Дом-уют и радость в нем! Активисты ОНФ в Волгоградской области оценили результаты реконструкции шоссе Авиаторов Кировские активисты ОНФ добились очистки от снега дорог в деревне Осинки Котельничского района

   Поделиться: